移动浏览器乱战:国内、国外大不同

当国外移动浏览器大佬们借助既有资源、市场优势找到盈利之路时,中国移动浏览器厂商们似乎还处在所谓差异化的跑马圈地阶段,而各方寻找所谓差异化的同时,又可能面临再次同质化的风险。此外,在手机应用上,在各方纷纷将HTML5及Web App视为移动互联网未来发展方向的今天,其也面临前景明朗但路径不明的尴尬与挑战。本期的两篇文章将对此一一解读。

为了从迅速发展的移动互联网市场分得一杯羹,作为移动互联网入口的移动浏览器,成了诸多企业争夺的焦点。因为移动浏览器不但可以通过首页及导航来影响各门户网站、搜索引擎的流量,还能集成各种应用,进而产生更多的盈利机会。
国际大佬发力 既有优势化盈利
近期,一场争夺移动互联网入口的浏览器大战正在逐步升温,继微软(IE)、苹果(Safari)和谷歌(Chrome)在移动浏览器市场继续竞争外,雅虎也发布了针对苹果iOS平台的Axis浏览器,并同步面向Chrome、Firefox、IE和Safari推出Axis插件;而亚马逊也为旗下Kindle设备开发了自己的浏览器;社交网络Facebook则一直在传闻其可能并购挪威浏览器开发商Opera Software,甚至要自行开发浏览器。为何这些产业巨头均如此钟情于移动浏览器?布局浏览器究竟能给它们带来什么样的利益?
据相关分析,谷歌通过自己的Chrome浏览器可以大大降低自己的“流量获取成本”,而基于iOS系统的专用版Chrome浏览器,还可大幅压低谷歌向苹果支付的流量获取费用。此外,通过自己的浏览器集成谷歌众多的应用也是目的之一。
对于雅虎来说,自家Axis浏览器的目标是简化搜索体验,在搜索关键词后,不必浏览海量链接,即可直达具体页面。倘若这款产品能够获得用户认可,雅虎最终有可能在缩略图列表中整合广告。
至于Facebook,由于其正寻求在移动互联网领域取得突破,所以无论通过并购还是自行开发,Facebook都可以通过浏览器获得一个平台,从而为自己的定位广告收集更多的移动互联网使用数据。
对此,有业内分析人士认为,这些国外的互联网大佬,由于均具备不同的强大资源,例如谷歌和苹果占据着移动系统的绝大部分市场份额,而雅虎具有搜索业务和丰富的内容,所以其在浏览器市场的盈利模式清晰且具有持续性。这与中国目前移动浏览器市场的混战局面具有本质的不同。
国内“乱”战 商业模式待解
移动互联网产业研究机构艾媒咨询调查数据显示,2012年第一季度,中国手机网民中有81.2%的用户使用手机浏览器上网,其中,第三方手机浏览器活跃用户数达2.18亿,占手机网民的55.9%。由此不难发现,中国移动浏览器市场空间巨大,目前已成为各路厂商必争之地。
现阶段国内移动浏览器市场的参与者可谓众多,仅移动用户经常使用的手机浏览器就包括UC、Opera(欧朋)、手机QQ浏览器、360手机浏览器、百度浏览器、天天浏览器、海豚浏览器、傲游移动客户端、中国移动冲浪浏览器等十余种。
其中,手机QQ浏览器由于具有腾讯QQ庞大用户基数这种先天的优势而令其他厂商无法匹敌,相比之下,UC浏览器在Android平台上已完成全线布局,目前在国内移动浏览器市场份额占据第一,用户数达3亿,而后发的海豚浏览器则定位高端人群,百度浏览器的背后有百度技术和强大资金的支撑。
虽然中国的移动浏览器厂商和浏览器众多,但从差距并不是很大的市场份额以及乱战的市场现状不难看出,看似竞争激烈的移动浏览器市场,目前却没有一个绝对的领先者。而随着HTML5技术渐渐走向主流,所有厂商又似乎站在了同一起跑线上。
“从这个意义上看,中国的移动浏览器市场尚处在跑马圈地的阶段,不要说盈利,连清晰的商业模式都没有建立。”某业内人士告诉记者。
增加用户黏性 差异化是关键
如果说商业模式不明影响着国内从事移动浏览器厂商生存大计的话,那么同质化则阻碍其留住用户并进一步扩大用户规模。
众所周知,目前国内用户最常使用的手机浏览器是QQ浏览器与UC浏览器。然而,移动互联网研究中心和移动中国网调查显示,手机浏览器市场虽然相比前几年有了较大的发展,但用户对于手机浏览器的黏性还不高。造成这一现象的主要原因是目前国内手机浏览器同质化现象严重,缺乏差异化的特征。
在业内看来,移动互联网人群的需求具有多元化和个性化特征,这就决定了企业需要对用户的多元化需求进行准确的战略判断,进而深度满足特定用户的个性化需求,增强他们对手机浏览器的黏性,这样才有可能占据移动互联网的入口。
对此,UC优视CEO俞永福向记者表示:“随着移动终端的增多,用户对云服务的需求变得越来越迫切,手机相当于一个云终端设备,用户可随时通过手机访问互联网存储和读取数据,因此浏览器与云服务的整合将成为手机浏览器发展的必然趋势和黏住用户的卖点。”
无独有偶,近日百度发布的百度手机浏览器2.0 Android版免费提供了至少15GB的超大免费云端空间,同时支持百度文库文档的免财富值下载。看来俞永福的观点还是得到了业内同行的认同。
针对如何增加用户的黏性,移动互联网研究中心副主任、移动中国网CEO万永认为,只有深度满足某一类人群的需求,增强他们对手机浏览器的黏性,才有可能真正长期守住移动互联网的入口。为此,万永领导下的团队开发了针对商务人士的移联浏览器,据称,目前月活跃用户达200万,今年将发展至1000万,按照目前的增长速度,移联浏览器有望在3年内积累1亿用户。
通过采访,记者了解到,寻求差异化几乎是所有接受采访厂商们的策略,但从所谓的差异化的产品特性看,记者担心,众厂商寻求差异化会不会又导致新的同质化发生呢?

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内容摘自:移动研究院????? 版式、整理:http://yanda.net.cn

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